Раскрутка торговой марки. PR акции торговых марок: разработка, осуществление. Маркетинговые исследования торговых марок. Аренда торговых марок, продажа торговых марок.

        

       

Раскрутка торговой марки. PR акции торговых марок: разработка, осуществление. Маркетинговые исследования торговых марок. Аренда торговых марок, продажа торговых марок.

Правило современного бизнеса гласит, что мало создать хороший продукт -  нужно ещё грамотно и исчерпывающе полно рассказать о нем как можно более широкой аудитории. Да, в повседневной жизни, как известно, хвастовство добродетелью не считается, зато в так называемом брендинге без него никак не обойтись. В этом и заключается суть продвижения торговой марки.

Однако для того, чтобы это продвижение всё-таки состоялось, необходимо подготовить надёжный фундамент для будущего роста. Попробуем показать это на примере хорошо знакомой и близкой всем людям аналогии. Так, когда в семье появляется ребенок, ошеломлённые таким подарком судьбы родители сразу же берутся за его воспитание, подчас даже буквально с первых дней жизни. И во многом это оправдано, так как позже будет слишком уже поздно пытаться сформировать характер, по сути, уже сложившейся личности.

Точно такая же ситуация и с брендом – торговой маркой. Предпосылки для продвижения торговой марки должны закладываться еще в процессе разработки торговой марки, её начального позиционирования, потому что по-настоящему опытный и толковый разработчик видит потенциал для вывода товара на рынок в самом начале, ещё на этапе формулирования непосредственной идеи торговой марки.
В идеале ничто не должно противоречить образу торговой марки, как верно и то, что начинать думать о ее продвижении никогда не рано. Возникает резонный вопрос: с чего же начать продвижение торговой марки?

Для начала обратим внимание на то, что под продвижением торговой марки понимают процесс, у которого есть одна главная цель - сделать вашу торговую марку любимой и повсеместно признанной потребителями. В основе продвижения торговой марки лежит целый комплекс рекламных мероприятий, направленных на донесение до потребителя идеи и основных преимуществ бренда.

Следует различать продвижение торговой марки и продвижение продукта. По сути, ничего общего между ними нет и быть не может, так как в основе рекламы торговой марки лежат чувства, ассоциации, но никак не сам продукт.

Маркетинговые исследования являются очень важным и действенным методом продвижения торговой марки, потому что общий анализ рынка, проведение специальных тестирований и создание фокус-групп как нельзя лучше помогут понять отношение потребителей к только что разработанному бренду, а полученная в ходе исследований информация позволит внести нужные коррективы в непосредственную схему продвижения и расставить правильные акценты.

В целом, продвижение торговой марки – достаточно длительный процесс, отнимающий много времени и сил.

По сути, торговая марка — это своего рода обозначение, позволяющее определить, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром и получать с него прибыль, а также, что логично, отвечать за убытки, возникшие в результате поставок некачественного товара. Одна из основных функций товарной марки заключается ещё и в том, что она служит отличным средством индивидуализации товаров и их производителей на рынке. Благодаря этому потребитель имеет хорошую возможность выбрать среди однородных товаров товар какого-либо определенного изготовителя, прекрасно зная обо всех его свойствах и уровне качества.

Понятно, что важнейшим средством продвижения торговой марки на рынке является реклама. Рекламоспособность знака и высокое качество товара помогают увеличить сбыт и привлечь внимание уже избалованного всякими новинками потребителя, удивить которого в настоящее время уже совсем не просто. Попутно повышается и репутация производителя, что есть проявление правильного использования товарной марки в условиях рынка.

Процесс продвижения торговой марки становится всё более и более усложняется. Причина тому – рост конкуренции и количества различных торговых марок, заставляющих обратить на себя внимание потенциального клиента и, таким образом, переманивая его к себе.

Наиболее простым и всеми используемым способом продвижения торговой марки является прямая реклама, чаще всего - в средствах массовой информации. Правда, такие примитивные и совсем прямолинейные методы уже практически перестали показывать свою высокую эффективность и мало влияют на дальнейшее продвижение торговой марки. Время и ситуация на рынке продиктовали новые, намного более усложнённые формы рекламной активности. В этом заключается большой плюс, так как с усложнением рекламы, проявилась другая тенденция – она стала гораздо более интересной.

Один из самых эффективных способ продвижения торговой марки в прошлые годы – так называемое "сарафанное радио", под которым подразумевается продвижение торговой марки посредством слухов, обмена личными мнениями и советами. Ещё одна форма, которую с удовольствием используют активно работающие над продвижением торговых марок на рынок рекламные агентства -  это проведение различных мероприятий с указанием торговой марки в названии. Чаще всего, это какой-то вечер или  праздник, реже – викторина, конкурс. В любом случае, цель одна – дать как можно больше пищи для средств массовой информации и обмена мнениями между очевидцами.

На позиционировании торговой марки неминуемо сказывается стимулирование сбыта, для которого обычно используют распродажи, различные акции, раздачу фирменной продукции, бонусные программы и многие другие схожие по форме мероприятия.

Весьма активно в последнее время рекламные агентства, выполняя заказы своих клиентов, используют технологию так называемого партизанского маркетинга, когда специально назначенные для этого люди на крупных мероприятиях как бы случайно упоминают торговую марку и присущие ей положительные черты. В Интернете такой вид маркетинга получил широкое распространение.

Вместе с тем невозможно представить полноценное продвижение торговой марки без создании сайта и активного его использования. Именно на сайтах многих торговых марок доступны те или иные развлекательные материалы, которые фактически являются непрямой рекламой.

Как видим, присутствует определённое разнообразие методов продвижение торговой марки. От любой торговой марки в первую очередь ждут уникальных качеств, какого-то собственного стиля и самобытной, бьющей ключом энергии. К тому же, любая торговая марка ориентируется на свою собственную аудиторию. Эта аудитория, само собой, должна прекрасно понимать все достоинства торговой марки  и находиться на одной волне с брендом, резонировать с его духом.

В целом, продвижение торговой марки – весьма творческий процесс, правда, часто он носит несколько случайный и порой и вовсе уж непредсказуемый характер, что, в принципе, не вызывает удивления, так как не существует в бизнесе стопроцентно верных рецептов продвижения торговой марки.

Тем не менее, добиться многого можно – особенно, если доверить дело продвижения торговой марки настоящим профессионалам своего дела, опытному и пользующемуся отменной репутацией рекламному агентству, свободно ориентирующемуся на рынке и владеющему всей необходимой информацией и планом соответствующих действий для того, чтобы в максимально короткий срок вывести торговую марку на качественно новый уровень.